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      跨越千山萬水“大國濃香”展現亮麗“國際名片”
      2023-07-13 09:57:04 來自:四川新聞網 編輯:王云
            酒是世界通用語言,是文化的使者、藝術的結晶。
       
            回望兩千多年前的中國,張騫出使西域,開辟絲綢之路,以葡萄為代表的西域種子也隨車馬跋山涉水,在中國大地生根發芽。兩千多年后的2023年,一杯“大國濃香”五糧液,從長江零公里出發,跨越千山萬水來到大洋彼岸的法國,成為一張中國亮麗的“國際名片”,更是深入感受中國飲食文化、禮樂文化、詩酒文化的媒介。
      7月10日,五糧液“和美全球行”主題活動首站將走進法國,為中法友誼長存干杯。
       

       
            屆時,雄偉壯觀的埃菲爾鐵塔、古典雅致的香榭麗舍大街、靜靜流淌的塞納河畔,都將彌漫來自遙遠東方的“大國濃香”,豐富多彩的系列活動,將見證文化的傳遞和理念的融合。
       
            后疫情時代,如何抓住跨國活動快速恢復的窗口期,通過全球化的品牌傳播活動,加速推進品牌出海步伐,為五糧液成為世界一流品牌提供重要支撐?此次“和美全球行”主題活動,正是五糧液堅定“走出去”的鏗鏘一步。五糧液公司相關負責人表示,這是新冠疫情防控結束之后,中國白酒在全球展開的首場品牌主題活動,不是僅僅在國外做常規的、單向的產品展示,而是致力于文化的深入溝通和融合,“以酒載道、依酒興文、藉酒傳神”,讓五糧液成為中華優秀文化走向全球的重要載體之一。
       
            一杯美酒,讓雙方彼此欣賞,也為密切兩國人文交流搭建了橋梁、提供了載體。這與五糧液一以貫之的和美主張密不可分。
       
            五糧液,是最先走出國門的中國民族品牌之一。百年前,五糧液通過上海貨棧遠銷美國,驚艷世界;百年后,五糧液國際化進程穩步推進,與國際工商界互學互鑒、互通有無,向世界展現中國味道、中國文化、中國氣韻。
       
            尚和合,共美好。作為民族品牌典型代表和行業龍頭企業,五糧液始終堅持和美價值理念,為世界釀造美好生活。
       
            作為中國濃香型白酒的典型代表,五糧液傳承古法釀造技藝至今已逾千載,集自然之美、技藝之美、匠心之美、品質之美、文化之美于一身,擁有從未間斷釀造至少655年的元明古窖池群,且品牌得名長達114年。
       

       
            從物質屬性上講,五糧液傳承優勢不可復制,產區生態不可或缺,釀造技藝不可替代,制曲工藝、釀造菌群、風味物質獨一無二,代表中國濃香型白酒最高水平。
       
            從精神屬性上講,以五糧液為代表的中國白酒和白酒文化,貫穿于民族悠久歷史,滲透于百姓日常生活,是中華優秀傳統文化的鮮明符號之一。隨著中國品牌日益走近世界舞臺中央,五糧液賡續傳統文化精髓,以講好中國故事、展現中國形象為時代使命,推動中華優秀傳統文化更好地走向世界。
       
            “和也者,天下之達道也。”五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽表示,“和美”體現了中華文化的核心價值,也體現了全人類的共同價值。五糧液始終秉持“弘揚歷史傳承,共釀和美生活”的初心,堅定做中華優秀傳統文化和全人類共同價值的守護者、傳承者、弘揚者,促進各國人民相知相親。
       
            深厚的歷史文化底蘊,帶來了五糧液品牌價值的不斷攀升。
       
            5月9日,英國品牌評估機構“品牌金融”(BrandFinance)發布《2023中國品牌價值500強》榜單,五糧液2023年度品牌價值達2171.33億元,排名躍升至前十五名,品牌評級達到最高等級AAA+。據了解,這是五糧液在“品牌金融”中國品牌價值500強榜單連續七年保持品牌價值正增長。而在今年初,“品牌金融”公布的《2023年全球品牌價值500強》榜單中,五糧液3年整體增幅達45%,增速超越其他上榜中國白酒品牌。
       
            站在“和美”這一富有魅力的共同價值上厚積薄發,近年來,五糧液根據經濟社會發展、消費趨勢變化,對品牌組合和產品體系不斷進行調整優化,在五糧液主品牌方面,明確了“1+3”產品體系;在“走出去”方面,采取漸進式國際化的方式,不斷引領中國白酒品牌國際化發展。目前已成立亞太營銷中心(中國香港)、歐洲營銷中心(德國杜塞爾多夫)、美洲營銷中心(美國紐約),并在中國香港和日本東京分別設立了五糧液大酒家,用“中國菜+中國酒”的創新形式積極推廣白酒產品和文化。
       

       
            同時,五糧液借助APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等國際性高端平臺,以酒為媒,表達企業發展、包容、和合、共美的價值主張,以深厚的底蘊傳達白酒文化魅力和中華文化自信。
       
            每一個享譽世界的品牌都離不開持之以恒、久久為功的接續奮斗。五糧液正全力遵循“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體的發展路徑,建設持續穩健高質量發展的現代化企業,以行業生態化發展標桿助力美麗中國建設,以行業品質建設標桿助力質量強國建設,以行業文化建設標桿助力文化強國建設,以行業數字化轉型標桿助力數字中國建設,以行業現代治理標桿助力制造強國建設,把發展成果不斷轉化為生活品質,滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。
       
            曾從欽表示,五糧液始終立足中華優秀傳統文化,弘揚“和美”的共同價值觀,堅定“走出去”步伐,持續完善海外營銷網絡;開展多領域的產業互助、技術交流、標準認定和金融投資等合作接洽,踐行全球發展理念;引領推動中外酒企友好互動,構建世界酒業命運共同體;積極融入各大國際活動、國際平臺,促進中外文明交融互鑒,這既是對國家政策的積極響應,也是企業講好中國故事、推進民心相通的堅定選擇。
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